Son zamanlarda sosyal medyada garip ama dikkat çekici bir şey fark ediyorum. Normalde influencer’ların sürekli “bunu alın”, “şu ürünü kesin deneyin” dediği içeriklerin yerini yavaş yavaş tam tersi videolar almaya başladı. Artık bazıları açıkça “bunu alma”, “abartıldığı kadar iyi değil” ya da “boşuna para verme” demeye başladı.
İlk başta bu bana biraz garip geldi. Çünkü yıllardır sosyal medyada alıştığımız şey tam olarak satın almaya yönlendirilmekti. Şimdi ise aynı kişiler bu kez tüketimi azaltmaya çalışıyor gibi görünüyor. Bu da aklımda şu soruyu oluşturdu: Gerçekten daha dürüst bir dönem mi başladı, yoksa bu da yeni bir içerik trendi mi?
Bir yandan bakınca “de-influencing” aslında iyi bir şey gibi duruyor. İnsanlar artık her önerilen ürünü almak zorunda hissetmiyor. Bir şeyin abartıldığı kadar iyi olmadığını duymak daha gerçekçi bir bakış açısı sağlıyor. Özellikle sosyal medyada sürekli “mükemmel ürün” bombardımanı varken, bunun tersini duymak biraz nefes aldırıyor.
Ama diğer yandan işin başka bir tarafı da var. Sosyal medya zaten trendlerle yaşayan bir alan ve her yeni yaklaşım hızla içerik formatına dönüşebiliyor. Yani “alma” demek bile aslında yeni bir içerik türü haline gelmiş olabilir. Bu da ister istemez şu düşünceyi getiriyor: Gerçekten tüketimi azaltıyor muyuz, yoksa sadece tüketim şekli mi değişiyor?
Benim dikkatimi çeken bir şey daha var: Bu içerikler bile aslında izlenme ve etkileşim üzerinden ilerliyor. Yani bir ürün önerisi yerine bu kez “ürün alma” önerisi izleniyor. Sonuç yine aynı yere çıkıyor: dikkat çekmek ve içerik üretmek.
Bence burada asıl mesele şu olabilir: Sosyal medyada artık hiçbir şey tamamen “nötr” değil. Bir şey önerilse de önerilmese de bunun bir içerik stratejisi haline gelme ihtimali var.
“De-influencing” akımı belki gerçekten daha bilinçli tüketim için bir başlangıç olabilir. Ama aynı zamanda yeni bir içerik dili, yeni bir trend formu da olabilir. Muhtemelen gerçek cevap ikisinin arasında bir yerde.
Belki de artık mesele influencer’ların ne dediği değil, bizim ne kadar bilinçli tükettiğimizdir.
