Nike markası pazarda en iddalı ve bilinen spor markasıdır. Nike’ın misyonu her sporcuya ilham vermektir. Herkesin aslında sporcu olduğu vurgusunu vermektir. İlgili markanın efsanevi sloganı olan Just Do İt markanın misyonu ile aynı paralelde gitmekle birlikte, markanın tamamen temsilcisi niteliğindedir. Slogan sporun erişilebilir ve motive edici olduğu felsefesini temsil etmektedir. 1988 yılında başlayan kampanya ile hayatımıza giren bu slogan toplumda çok büyük bir etki yaratmıştır. Peki bu efsanevi slogan nasıl ortaya çıktı?
Kampanyanın Tarihçesi ve Sporla Bağlantısı
Nike 1980 yılında sıradan bir spor ayakkabısı markası olarak görülmekteydi. Rakipleri her geçen gün pazarda yükseliyordu, bu yıllardaki yükselmeler spor trendlerinden oldukça fazla oranda yararlanıyordu. 1988 yılında Wieden+Kennedy reklam ajansı bu sorunu çözmek için bir kampanya yarattı. Kampanyanın ana kolu “Just Do It” sloganıydı. İlgili slogan sporculara motive vermekle kalmayıp sporun bir yaşam tarzı olması gerektiğini vurgulamıştır. Bu kampanya ile birlikte ilgili kampanya pazarda yükselişe geçmiştir.
“Just Do It” ve Spor
Nike ilgili kampanya ile sadece pazardaki sorununu çözmek istemedi. Misyonlarını tüketici ile buluşturarak tüketicilerin yaşam tarzlarını da değiştirmek istedi. Sporun olumlu etkilerini öne çıkararak ilgili alanlarda yankı uyandırdı;
Motivasyon: Sporcuların bahaneleri bırakıp, aksiyona geçmelerine ilham verdi.
Kapsayıcılık: Marka engelli bireylere ve yaşlı bireylere yönelik reklamlar yaparak, sporun herkes için erişilebilir olduğunu gösterdi. İlgilil slogan sadace bir fiziksel aktiviteden ibaret olmadığını, özgüven ve dayanıklılık kaynağı olarak sundu.
Marka zekice ve tüketici bazlı hareket ederek, hem kendisi ve hemde tüketicisi ile güçlü bir bağ kurarak kendine has bir spor kültürü yarattı. Bunların hepside basit ama etkili bir slogandan geçiyordu. Bu kampanya ile birlikte Nike, milyonlarca insana motivasyon verici bir simge haline geldi. Kapsayıcılığı ile birlikte de de çok büyük bir farkındalık yarattı. Marka her geçen gün misyonu ve sloganı doğrultusunda yeni işlere yelken açmakla birlikte, pazarda çok bilinen bir konumdadır.
